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Hello Kitty

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藍鉆會員 更新時間:2019-12-26 17:42:42
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Hello Kitty
基本信息
合作費用:面議 所屬行業:玩具專賣 口碑指數:
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公司名稱: 三麗鷗(上海)國際貿易有限公司
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Hello Kitty品牌簡介

Hello Kitty

  kitty是日本著名卡通人物凱蒂貓的英文名,Kitty 貓誕生于1974年,當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包,上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物。而Kitty的第一代設計師清水侑子在設計之初想到小孩子喜歡的動物,不外乎小熊、小狗和小貓而已,由于前兩者早已推出過,因此她便決定采用最喜歡的貓咪了,因此這只系上紅色蝴蝶結的小白貓便出現在錢包上。當時信太郎并不是很喜歡它,但是不可思議的是,這只小貓卻一發不可收拾地流行起來。

  2019年3月,新線影業宣布把凱蒂貓的故事拍成一部英語電影。

  Hello Kitty (日文:ハローキティ 拉丁寫法:Harōkiti)是日本的Sanrio公司所創造的卡通形象之一。Hello Kitty的相關商品通常是以明亮的粉紅色的一只頭上有紅色蝴蝶結的卡通形象出現。Hello Kitty商標于1976年注冊,現在已經廣為人知。

Hello Kitty設計來源

  Hello Kitty的原型是一個叫Kitty White的英國小女孩,生日是11月1日,天蝎座,愛吃蘋果派,有一個叫Mimmy的孿生姐妹。她的父親叫George White,母親叫Mary White,他們一家子住在倫敦。Kitty White確實有一只寵物貓,不過名叫Charmmy Kitty。她從來沒有四只腳走路的形象,始終都保持著小姑娘的站姿和坐姿。

  Hello Kitty 最初是由Sanrio公司的設計師清水郁子設計的。約一年后清水離開了公司。第二位設計者米洼節子,一直設計直到1980年此項任務交給山口裕子。

Hello Kitty品牌營銷

  當年在推出 Kitty時,三麗鷗公司幾乎沒有做任何市場測試和廣告宣傳,而且,只要不給Kitty可愛單純的形象抹黑,三麗鷗公司對任何產品 (除了煙、酒及槍支) 幾乎都會答應給予使用授權。

  Kitty出名后,三麗鷗也很少刻意花費做廣告,而是采用全方位行銷的概念,Hello Kitty 被印在每一種你可以想像的產品,小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤子、筷子、手機、烤面包機、垃圾桶,大至電腦、跑步機、汽車,甚至是可以讓人們置身其中的冒險主題樂園!并偶爾利用限量商品來刺激收集行為與重復購買率。

  Kitty的成功同時也給她的商業合作伙伴帶來了巨大的商業利益。三麗鷗向日本超過500家公司以及海外的數百家企業進行了授權。

如今Kitty獨特的形象已經出現在約2.2萬種不同的產品上,暢銷40多個國家。2004年,麥當勞公司正式在餐廳推出了迷你 Hello Kitty掛飾,不同的色彩搭配可愛的造型,立刻贏得了消費者的肯定。在臺灣,由于麥當勞推出的迷你Kitty很搶手,是否為對方購買一套 Hello Kitty甚至成了情侶們認定對方是否愛自己的標志。新加坡的麥當勞顧客在排隊買 Kitty 與她男友 Dear Daniel 為主題的快樂兒童餐時,甚至發生了暴動。

  一系列有效的銷售策略,令Kitty的商業價值得到充分的發揮。據悉, Kitty每年為版權所有者三麗歐公司創造5億美元的利潤,同時也為獲得授權使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。據說,美國微軟公司曾設想開價 56 億美元收買 Kitty的版權。甚至,她的影響溢出了商業領域--臺灣當局認同的政治口水事件、香港的 Kitty 謀殺案、全球文化運動……直至有人拿她當論文的主題。“她就像我的吉祥符”,誠如好萊塢人氣王斯佳麗·約翰遜所言,這個臉蛋圓圓的的純真女孩在成就無數人的夢幻的同時也成就了自己的動漫商業王國。

  這只原本是在廉價塑料錢包上出現的無名卡通圖案,如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且,不要忘記,與機器貓“哆啦A夢”和加菲貓不同, Kitty只是商品,是沒有任何電影或漫畫支撐的。這個世界上最有價值的卡通形象,長盛不衰的原因在于有能力創造不僅吸引小朋友,也擄獲全球女性芳心的產品。

  40多年來,這只沒有嘴巴的Kitty繼續微笑著,讓更多的孩子們喜歡上了它,也成為了許多孩子們最忠實的玩伴。當一代女孩長大成為母親后,依舊會和她的女兒一樣,喜歡著Kitty。

Hello Kitty產品特點

  那么沒有嘴Kitty靠什么來贏得女孩們的芳心呢?原來,支持者們就靠這副沒有表情的臉孔,隨意解讀她的想法。這也是三麗歐的構思,讓沒有嘴巴的kitty賦予消費者想象的空間,容許人們將自己的情緒投射到 Kitty身上。換句話說:你今天想 Kitty是快樂的,她就是快樂的;若是你今天心情不好,Kitty就是憂郁的。這種角色替代,容易讓人感覺她是親密的伙伴。

  日本是一個發達的工業國家,快節奏的工作和生活讓人們感到壓力很大。不過,日本人有自己的方式舒緩壓力,那就是擁有孩子般不想長大的心態。

  他們喜歡那些可愛的毛絨玩具,喜歡印有卡通形象的衣服、背包、甚至筆記本電腦。很多二十幾歲的女孩喜歡穿娃娃裝、戴蝴蝶結,扮天真可愛狀。

這種對可愛元素的追逐成了日本一道獨特的風景。Kitty可愛,喜嘲諷,還頗有顛覆性。因此,她在日本大受歡迎。

  在城市化的今天,其實不光在日本,全球都市人都普遍面臨人際關系逐漸出現隔閡疏離,有越來越多的城市新生代變得孤癖,不懂得和其他人交流,而機器、玩具變成他們傾吐心情的對象,也造就了各種卡通商品的成功。

  所以, Kitty不單單可以虜獲小孩的心,大人甚至是老年人都會愛上她。Kitty對消費者似乎有多面向的影響力,對兒童來說,她是一個可愛的玩具;對成熟女性而言,Kitty號召懷舊情結,令人回想到童年的純真;對父親而言,順從小孩的購買愿望可以顯示父親的愛。也就是說,相同的產品,吸引的卻是不同的年紀、品味、風格、愿望,使得不同年齡層的人紛紛加入購買的行列。

  這個可愛的女孩,沒有與之配套的故事、電影、圖書…… 可以說,迪士尼卡通產品模式的成功元素在 Kitty身上幾乎一項都不具備,但是它卻是有史以來最賺錢的卡通形象之一。Kitty滿足了人們對于童真的熱望,完全依靠自身的感召力,成為20到21世紀一個長盛不衰的文化符號。

Hello Kitty形象風格

  就像是其他眾多Sanrio的卡通人物,Hello Kitty是以可愛路線(日文稱為 Kawaii,臺灣稱為 Q版,取英文 cute 發音)創作的。官方對Hello Kitty為什么沒有嘴的解釋是因為她用心靈溝通,不需透過任何一種語言。但是在動畫中Kitty的嘴仍然被畫了出來,因為她需要吃飯說話。Hello Kitty 經常在左耳帶一個蝴蝶結,但是那里經常會以一個五葉花代替,也有一些很少見的變化例如以一束花代替。

  有人認為Hello Kitty來源于日本的招財貓(招き貓),而且Hello Kitty的名字也可以算作招財貓的另一種英文譯法,意思同樣是beckoning cat(招手的貓)。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷蘭迪克·布魯內創作的 Miffy 很像,因而認為Hello Kitty的線條勾勒畫風并非原創。

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