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童裝品牌權勢榜,揭示行業下一個消費增長點

更新時間:2020-01-20 10:00:13 編輯:lingling 來源: 童裝觀察

童裝市場大而散,根據前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據預測2022年中國童裝行業市場規模將突破2000億元。根據尼爾森數據顯示,童裝的線上滲透率達50%。

今日,母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院,發布了2019年童裝品牌權勢榜TOP50。榜單主要通過對各個童裝品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值,通過賦予各維度不同權重,計算得出的綜合評分,據此得出排名。以下是具體排名:

童裝品牌權勢榜,揭示行業下一個消費增長點

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童裝與母嬰領域其他品類不同,作為體量最大又集中度低的大品類,童裝市場充滿無限的可能。縱觀童裝TOP50榜單,即使是排名靠后的品牌也是來自優秀成人裝品牌下的子品牌,所以童裝是各大品牌爭相入局的一個領域。

頭部排名中傳統專業童裝占多數。巴拉巴拉作為森馬集團旗下的童裝品牌,業務能力已經超越主品牌。占集團總營收的50以上,成為當之無愧的童裝龍頭品牌,同時也帶動了Mini Balabala的發展;此外安奈兒、YeeHoO英氏小豬班納作為傳統專業童裝品牌在最近幾年一直保持非常好的品牌調性,在產品設計和質量上都有很大的突破,品牌力、產品力等各維度都排名靠前;2019年是運動服飾再次爆發的一年,國內優質運動服飾品牌也早早在童裝領域布局,隨著各方面條件的發展和成熟,運動品牌的童裝業務都有非常好的表現,安踏兒童就是其中的代表;國外運動品牌也表現不俗,例如耐克、阿迪達斯,一方面受國內電商資源的傾斜,另一方面在中國成人裝領域打開了市場。

快時尚品牌在童裝領域也逐漸顯疲態。除優衣庫在逆勢增長外,其他品牌都或多或少受環境等影響,出現下滑,所以今年優衣庫表現良好,其他的Gap、H&M、ZARA等快時尚品牌都表現不佳,排名出現比較大的落差。2020年能否翻身,就要看它們能否正視自身缺點并找到應對之策。

童裝黑馬品牌引人注目。早前童裝觀察發布了一篇關于哪些品牌能夠擠進TOP30榜單的預測(詳情:《預測一波:下一個可能擠進童裝TOP30的品牌是誰?》)首先值得一提的是今年上榜的黑馬童裝品牌FILA KIDS,在主品牌FILA成為成功樣本之后,童裝的發展也備受矚目,今年的銷售也一路走高,成為未來不可忽視的一大品牌。另外一個是gxg.kids,作為慕尚集團重點發展的子品牌,依托主品牌的品牌優勢,在童裝圈表現也不錯,無論是雙十一還是在平時銷量都非常可觀。最后是純“淘品牌”辰辰媽,據ECdataway數據威數據顯示:2019年Q2“童裝童鞋TOP10品牌”中,辰辰媽以占比0.7%,增長率21.4%,力壓安踏、阿迪達斯等品牌,排名第四。

有原生IP賦能的品牌在穩步發展。迪士尼、凱蒂貓以及巴布豆是直接以IP命名的童裝品牌,經過授權之后,帶有IP屬性的童裝品牌本身具有“商標優勢”。尤其是以上三款品牌,其IP除授權童裝之外,還有多種品類,任何一個品類發展都能形成帶動效應。但是未來有IP賦能的品牌能否繼續發展,關鍵在于這個IP是否有生命力,IP形象對兒童的吸引能力在一定程度上就決定了童裝的受歡迎程度,所以致力于打造優質IP也是推動童裝品牌發展的關鍵要素之一。

當下童裝市場仍然在繼續擴大,并且格局未定,除巴拉巴拉穩坐龍頭之外,其他品牌前后之間相差并不大,所以任何品牌都有可能一步步突圍,占領頭部。首先要了解用戶客群,洞察用戶需求,在產品端供給適應消費者需求的產品。現階段,年輕家庭當道,抓住年輕家庭的消費力成為企業實現破局增長的關鍵所在。

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