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洞察童裝的現在與未來:低端品牌為主體,中端品牌為趨勢……

更新時間:2020-02-19 10:54:45 編輯:lingling 來源: 童裝觀察

經過幾年的發展,我國的童裝市場漸漸形成一定的格局,雖然還不太成熟,但是未來的幾大趨勢卻不能不了解。同男裝女裝有很多相似的發展歷程,品牌化是大勢所趨,但是低端品牌仍是市場主體,未來童裝市場的細分會更加明顯……

童裝市場將更加細分

隨著童裝需求越來越旺盛,漸漸成為較為成熟的服裝市場。所以競爭會越來越激烈,童裝市場也被瓜分,童裝消費需求進一步升級,兒童活動場景越發多樣化,更多的細分市場將被開發。以休閑為主的童裝,漸漸衍生出來戶外運動、外出服、爬行服、智能童裝……先入局者先定童裝市場格局,后入局者再精細化童裝。進入競爭的后半程,童裝市場的細分化趨勢也會給童裝帶來良性的循環。

2018年Mini Balabala憑借小童外出服成功突圍。2018年1月至10月間線上收入為1.2億,占市場份額的0.4%,增長率為189.7%,其增長率能夠排到統計數據的第一名;Mini Balabala 2018年營收將突破4億。線上收入增速近乎2倍,短短幾年營收超4億。其產品定位精準,彌補外出服空白。

兒童鞋服品牌化大勢所趨,低端品牌仍是市場主體

而從兒童鞋服未來的發展趨勢來看,品牌化是必然趨勢之一。根據Euromonitor數據,2017年,中國兒童鞋服市場中,無品牌市場占據了65%的份額,而隨著居民消費升級、理念變遷以及消費能力的提高,2017-2022年兒童鞋服品牌市場的年均復合增速有望達到17.5%,遠高于無品牌市場9.1%的增速,而到2022年,品牌市場的市占率也有望提升至43.8%。

光大證券的一份研究報告顯示:未來行業趨勢的特點之一是行業集中度將進一步提升,嬰童消費品的特殊性使得其品牌忠誠度較高、集中度將高于成人同類消費品。目前來看,童裝仍然是以低端品牌為市場主體,無品牌產品占據大多數份額,但是由于童裝消費人群的特殊性,在品牌這一方面,未來集中度一定會高于成人裝品類,品牌化是必然趨勢。

中檔童裝的定位是未來童裝的主體趨勢

在中國的城市家庭經濟狀況,呈現紡錘形分布,特困家庭和富裕家庭分布在兩端,占比較少,普通的中產家庭占中國家庭的大多數,學齡前兒童家庭在童裝上以普通家庭消費為主要導向,所以中檔童裝是中國童裝市場的主流。

高端市場主要由國內知名童裝品牌所主導,其特點是價格高,品質好,但產品本身基本是在中國本地生產,高昂的價格完全是其品牌價值的反映;中端市場主要以國內品牌為主,覆蓋的消費群體廣,該市場的主要特點是性價比高,終端市場擴張速度快于品牌競爭程度,尚形成具備領導力的品牌;低端市場主要以批發為主,仍然處于無品牌、弱品牌或區域小品牌階段。低端市場占據當前童裝市場的40%左右的市場份額,該端次產品價格比較低,主要占據城鄉和農村市場。目前低端童裝市場分散,供過于求現象嚴重,誓要將價格戰進行到底,市場處于無序競爭狀態。

按照中國現在的經濟水平和消費水平,距離完全消費升級和超高端產品還有一段距離。性價比依然是消費者所追求的,在能承受的價格之內,選擇高質量產品是趨勢,這很符合中端產品的特點。而中端產品又以國內品牌為主,所以現在和未來中國的童裝市場依然會以國內品牌為主。

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